Black Friday继续开启购物热潮

  • A+
所属分类:融资租凭

    投融资-项目融资:相信很多人都知道,在中国,又一个购物日叫做双十一,在外国也有一个购物日叫做黑色星期五。每年11月第四个星期四是西方传统的感恩节,感恩节第二天就是美国商业著名的“黑色星期五”大促,黑五期间的销售额甚至能占到美国线下零售全年的三分之一。

    大洋彼岸的这个节日正在成为中国跨境电商迎接“风口”的好时机。

    今年,让国内消费者越来越熟悉的黑五并非洋码头一家公司的线上狂欢。美丽说HIGO、亚马逊等平台也瞄准了黑五欲分一杯羹。甚至在北京地铁换乘通道内,同为Angela Baby代言、同为红色主基调的洋码头和美丽说HIGO将广告投放在了一起。节日未到,电商的火药味已足。

    专营跨境贸易的洋码头从2013年开始做黑五,但当年效果不佳,用户认知还没有培养起来;去年,曾碧波第一次感受到昔日的大批海淘用户在黑五期间冲入洋码头。天猫国际等一批跨境电商也是在2014年开始崛起,国内消费者对洋货的需求热情被空前激发出来。

    奶粉、纸尿裤、化妆品、保健品等,这些标准化商品是目前国内消费者需求量最大的洋货品类。18日从天猫国际方面拿到的双11数据显示,天猫国际双11一天进口成交等于国内其他跨境进口电商一年成交,截至11月11日11点,进口母婴、牛奶、美妆整体创下成交新纪录,像美素佳儿已售出80万罐,美国好奇售出 80万包、日本花王已售出66万包。

    但与天猫国际、考拉海购等其他跨境平台相比,洋码头上的热门类目并不是奶粉纸尿裤这类,销售排行最高的是海外服装鞋帽,其次才是化妆品药妆类、保健品、母婴等。在满足服饰类目的个性化需求上,洋码头采用的是类似C2C的买手制,目前已拥有超过2万海外买手,这部分商品多采用海外仓 包机直邮方式;而奶粉等标准品采用B2C的是保税仓囤货。

    天猫国际是典型的平台公司,不断邀请国际大牌入驻;网易考拉海购、小红书等则坚持自营自采,平台本身就是采购方。而洋码头目前的战略方向是不断加码C2C买手资源(目前洋码头B2C和C2C的交易额占比为4:6),目的就是在标品之外,更灵活地满足消费者的多样化需求。

    跨境电商的物流问题已成定局,该保税的保税,该直邮的直邮,已经形成了一套模式,反倒是位于链条前端的消费者信息不对称是需要时间去解决的问题。让国内消费者对真正好的洋货产生认知,社交是打开这扇门的钥匙。

声明:
本文由投融资的作者撰写,观点仅代表作者本人,不代表投融资立场。如有侵权或其他问题,请发送至邮箱[email protected]删除。